中国最强音

B |     　　讯 广东省统计局近日发布2026年上半年广东规模以上文化及相关产业运行情况。这在过去，这些都是"金不换"的硬通货。上半年，广东规模以上文化及相关产业整体保持稳中有进的发展态势，产业规模继续扩大，文化新业态表现亮眼，文化服务业较快增长，创新投入力度持续加大。

C | 小编熬夜写稿、费心费力换来的"金贵名额"，给谁，不得请个“大餐”，请小编喝两杯。现在可不一样了，名额送出去了，中奖跑友欢天喜地来领，一听"直通但需要交报名费"，转身就走："算了，不要了"。在中签率很低的情况下，白给的直通名额都送不出去。

D | 　　文化及相关产业营业收入平稳增长。上半年，全省规模以上文化及相关产业法人单位12317家，从业人员136.30万人；资产总计33344.32亿元，同比增长8.6%；实现营业收入13540.49亿元，增长5.5%，增速比全国平均水平高0.9个百分点；利润总额1295.73亿元。马拉松的名额，难道真的不值钱了？两极分化头部赛事确实一票难求，普通赛事和"搭售式直通"或许才是真正的无人问津。名额的价值正在剧烈分化——"金贵名额"还是金贵的，贬值的只是那些"自己以为很金贵"的名额。马拉松赛事自己制造抽签假象，原来有媒体不断报道，自己捏造更低的中签率，制造跑友焦虑和恐慌。　　文化新业态行业快速发展。这种饥饿营销方法，屡试不爽。上半年，文化新业态特征明显的16个行业小类企业共2190家，从业人员21.59万人，同比增长3.4%；实现营业收入6091.42亿元，增长14.5%，占全省规模以上文化及相关产业营业收入的45.0%，占比同比提高3.5个百分点。很多聪明的跑友从完赛人数的排名，可以推测出真正的参赛人数，有些赛事参赛人数不足规模总数的五成，何来的抽签？赛事好坏，其实中签率不能说明问题，跑友心里自然有杆秤。当所谓的"直通"不再是稀缺资源，而只是"省去抽签"的鸡肋，跑友自然会用脚投票：有些赛事报都报不满，何来的“直通”？跑友清醒很多跑马多年的老司机，参赛的理念不断从"跟风参赛"转向"理性择赛"，选择越来越理性。

E | 其中，互联网广告服务营业收入1080.69亿元，增长24.0%；互联网游戏服务营业收入795.91亿元，增长13.7%；互联网其他信息服务营业收入2042.92亿元，增长7.6%；多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发营业收入888.68亿元，增长9.4%；数字内容服务营业收入1763.38亿元，增长10.3%；可穿戴智能文化设备制造营业收入203.93亿元，大幅增长60.9%。　　文化服务业支撑作用明显。分产业类型看，上半年，文化服务业增长最快，实现营业收入6511.63亿元，同比增长10.7%，占全省规模以上文化及相关产业营业收入的48.1%，占比同比提高2.3个百分点。很多跑友都表示："以前看到比赛就想报名，现在更看重赛道品质、服务保障和城市特色，会精挑细选优质赛事。"钱要花在刀刃上。文化制造业实现营业收入5525.74亿元，增长3.1%，占比40.8%。与其花几千块去跑一场毫无记忆点的赛事，不如攒着钱跑一场真正想要的赛事。受传统渠道收缩影响，文化批发和零售业实现营业收入1503.12亿元，下降5.6%，但盈利状况有明显改善，利润总额增长52.8%。

F | 有些赛事的"名额"不再是稀缺品，"去不去"就成了纯粹的经济账。　　文化核心领域稳定增长。钱包紧了跑圈内卷，很多跑友通过跑步赚不到钱，也就不想花钱了。

G | 分领域看，上半年，文化核心领域实现营业收入8959.82亿元，同比增长5.5%，占全省规模以上文化及相关产业营业收入的66.2%。网红跑者的奇装异服被严管，精英选手的赞助费越来越薄，草根跑团的团报优惠基本绝迹。当很多跑友无法通过跑步获得收益，纯支出的参赛就变成了"亏本买卖"。

H | 一场赛事，从报名费，到交通费、食宿费，再加上日常的装备费用，一场赛事多则几千块，少则也得大几百。从另一个方面而言，跑友减少参赛的频率，也有另一个好处——省钱。其中，新闻信息服务营业收入2485.76亿元，增长9.7%；内容创作生产营业收入3696.89亿元，增长3.4%；创意设计服务营业收入1722.65亿元，增长17.5%。

I | 文化相关领域实现营业收入4580.66亿元，增长5.6%。当经济下行撞上跑圈内卷，"花钱买罪受"的性价比急剧下降。行业规范新规之下，马拉松的本质被重新强调，它不是全民健身项目，而是极限运动。其中，文化装备生产营业收入1230.02亿元，增长7.4%；文化消费终端生产营业收入2349.00亿元，增长6.3%。　　创新投入持续增加。

J | 很多赛事也在不断提升报名的门槛，报名全马需要提供一年内的A类马拉松赛事的成绩，其他赛事都不算，还需要有健康的体检证明。甚至有些赛事通过中签率，不断刷掉年龄大的跑友。

K | 赛事对跑友参赛也更加严格了，倡导的赛事各种文明，束缚了很多跑友的自由发挥。

L | 上半年，全省规模以上文化及相关企业研发费用508.90亿元，同比增长13.7%，占营业收入比重为3.8%。分行业看，新闻信息服务研发费用145.15亿元，增长20.8%；内容创作生产研发费用194.80亿元，增长13.5%；文化装备生产研发费用64.78亿元，增长17.7%；文化消费终端生产研发费用51.57亿元，增长6.1%；创意设计服务研发费用23.74亿元，增长7.2%。一些想通过赛事哗众取宠，博流量的跑友，也失去了对马拉松的兴趣。价值回归回到最初的话题，直通名额到底值不值钱？从深层次看：跑友变了。　　核心城市带动作用明显。他们不再是那个"有马就跑、有名额就拿"的初学者，而是会算账、会挑选、会权衡的成熟消费者。上半年，深圳规模以上文化及相关产业实现营业收入7112.25亿元，同比增长2.3%，占全省52.5%；广州实现营业收入3390.62亿元，增长11.5%，占全省25.0%；东莞实现营业收入1185.15亿元，增长9.2%；惠州实现营业收入570.06亿元，增长7.0%；广深莞惠四市合计营业收入12258.08亿元，占全省90.5%。此外，湛江、云浮、韶关、清远等4个地市增速亮眼，分别增长69.9%、28.5%、25.6%、23.1%。版权申明：凡注有“”或电头为“”的稿件，均为独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“”，并保留“”的电头。    。赛事变了。新政之下，赛事总量在减少，优质赛事在集中，劣质供给在被慢慢地淘汰。名额也变了。当"直通"只是"省一次抽签"，对于报名不满的赛事，就没有了任何价值。真正稀缺的，还是那些"赛道好、组织棒、服务优、城市美"的头部赛事的“直通”。或许，真正优质的参赛“直通”，正在新规和市场的双重筛选中，变得越来越贵、越来越难得。对跑友来说，这其实是好事，不用再为"面子名额"买单，可以把钱和精力，留给真正值得的那场马。毕竟，跑步的初衷是健康与热爱，不是朋友圈的一块奖牌，更不是别人眼里"你有名额"的羡慕。亲爱的跑友，您说呢？欢迎大家留言参与讨论。